- 2024年8月25日
目次
2025年の素晴らしい実績を振り返る🍻
まずは、2025年のサッポロビールの活躍から見ていきましょう！物価高の中でも、自分にとって本当に価値のあるものにはお金を使う「メリハリ消費」が顕著になった年でした。そんな中でサッポロビールは、体験価値を重視したマーケティング戦略が大成功！なんと、ビールカテゴリーの販売数量は前年比103％を達成したんです。これは本当に素晴らしい成果ですよね！👏
特に、「サッポロ生ビール黒ラベル」と「ヱビスビール」は年間販売数量を更新し、瓶の「サッポロラガービール」は前年比121％と大幅に伸長しました。北海道限定の「サッポロ クラシック」に至っては、過去最高売上を記録！🎉 各ブランドの詳細は、以下のニュースリリースで確認できますよ。
さらに、RTD（Ready to Drink）カテゴリーも絶好調！個性豊かなブランド展開と新商品提案が実を結び、販売数量は前年比108％を達成。これでなんと5年連続の前年超え、そしてサッポロ史上過去最高売上を記録したんです！「サッポロ 濃いめのレモンサワー」や「サッポロ 男梅サワー」が市場を牽引し、新商品「サッポロサワー 氷彩１９８４」も市場活性化に貢献しました。RTDの詳しい情報は、こちらからどうぞ！
2026年のマーケティング戦略「情質価値」とは？💖
2026年は、酒税税率改正によってビールカテゴリーがさらに盛り上がる大チャンス！サッポロビールは、この機会を最大限に活かし、ビールの魅力をさらに進化させるべく“情質価値”の創造に挑みます。“情質価値”とは、感情の質を高め、人生を豊かにすること。ただお酒を飲むだけでなく、その一杯が私たちの心に特別な体験をもたらしてくれる、そんな未来を描いているんです。
ブランド広告を通じてお客様との共感・共鳴・共創を生み出し、体験の場を通じて新しい発見を促すことで、お客様とブランドの間に素敵な物語を紡いでいくとのこと。想像するだけでワクワクしますね！
そして、グループ会社である(株)サッポロライオンが運営する銀座ライオンビルでは、10月に「サッポロ生ビール黒ラベル」と「ヱビス」の新ブランド体験拠点をオープンします！これはもう、ビール好きにはたまらないニュースです！🍺✨
各ブランドの魅力的な新体験をご紹介！🚀
黒ラベルブランド：「丸くなるな、☆星になれ。」
「丸くなるな、☆星になれ。」をテーマに、憧れと共感を醸成する黒ラベルブランド。2026年は「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」をはじめ、なんと全国25か所で体験イベントを開催予定！さらに、大阪・梅田には「サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR OSAKA」が夏頃に開業します。これは西日本のお客様にとって、ブランド体験を深める絶好の機会になるでしょう。ビール関心層の拡大を目指す黒ラベルの挑戦に注目です！
ヱビスブランド：「たのしんでるから、世界は変えられる。」
「たのしんでるから、世界は変えられる。」をテーマに、共鳴と共創を創出するヱビスブランド。なんと、漫画家・矢沢あい氏とのコラボレーションが決定しました！これはファンにはたまらない企画ですね！🎨
さらに、開業2周年を迎える「YEBISU BREWERY TOKYO」では、ここでしか味わえない特別なコンテンツが拡充されます。毎年恒例の「YEBISU BEER HOLIDAY」も進化し、ヱビスが提供する“情質価値”を体験できる場がますます増えそうです。新しいファンの獲得に期待が高まりますね！
その他のビールブランドも輝く！🌍
「サッポロラガービール」「サッポロ クラシック」「サッポロ SORACHI1984」といった、サッポロビール独自の「物語」と「資産」を持つ個性豊かなブランドたちも、2026年はさらに磨きをかけます。そして、創業150周年を記念して、海外で人気の「SAPPORO PREMIUM BEER」の150周年記念デザイン缶が、日本と世界各国で数量限定発売されます！これは世界中でサッポロブランドが輝く、素晴らしい機会になるでしょう。🎁
RTDと健康志向への取り組み🌱
RTDカテゴリーでは、既存ブランドの強化に加え、新ブランドの発売も予定されています（詳細は後日発表とのこと、楽しみですね！）。
また、サッポロビールは「Healthier Choice（より健康的な選択肢の提供）」にも力を入れています。「BETTER DRINKING EXPERIENCE ～自分にいい乾杯、見つけよう。～」をスローガンに掲げ、適正飲酒の啓発に積極的に取り組みます。ホームページやSNSでの情報発信はもちろん、外食の場で楽しみながら学べる体験型セミナーも開催されます。賢く楽しくお酒と付き合うヒントが得られそうですね！
さらに注目なのが、ミズノ株式会社と協働開発した新たなノンアルコールビール「サッポロ SUPER STAR」です！2月25日(水)に近畿エリア限定で発売され、運動後にノンアルコールビールを飲むという新しい習慣を提案します。運動習慣化や健康寿命の延伸という社会課題の解決にも貢献する、画期的な商品となりそうです。🏃♂️💨
持続可能な社会への貢献🍀
サッポログループは、持続可能な社会の実現に向けて「環境との調和」「社会との共栄」「人財の活躍」を目標に、サステナビリティ経営を推進しています。環境負荷を低減する原材料開発や配送への取り組み、多様な人材が活躍できる環境づくりなど、事業活動を通じて人々と地域社会のWell-being（幸福）に貢献していくとのこと。未来を見据えた取り組みにも、ぜひ注目していきたいですね。
2026年計画数値から見える成長戦略📈
最後に、2025年の実績と2026年の計画を見てみましょう。
ビールテイスト合計は微減予想ですが、ビール単体では前年比104.1%と力強い成長を計画しています。特に黒ラベルブランド計は103.2%、ヱビスブランド計は107.0%と、主力ブランドのさらなる伸長に期待がかかります。RTD合計も105.1%増を計画しており、サッポロビール全体の勢いが感じられますね！
サッポロビールの2026年は、単なる製品提供に留まらず、私たちの感情に響く「体験」を創造し、人生を豊かにしてくれる一年になるでしょう。新しいビール体験、健康的な選択肢、そして持続可能な社会への貢献。これらの挑戦が、私たちの日常にどんな輝きをもたらしてくれるのか、今からとても楽しみです！乾杯！🥂
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